Menurut Ted Pidcock, pemilik pengecer pakaian Teddy the Dog, perusahaan itu diciptakan untuk "permainan kata-kata". Merek ini dirancang untuk menjadi menarik, kreatif, lemah, lucu dan menghibur. Perusahaan menjual pakaian, seperti T-shirt dan tas wol, yang menampilkan gambar-gambar anjing dengan teks cerdas. Desainnya tepat waktu, topikal dan kebanyakan konyol.
"Kadang-kadang saya suka bercanda bahwa kita adalah Saturday Night Live dari bisnis pakaian dan hadiah, " kata Pidcock. Namun, terkadang merek terlibat dalam masalah yang sangat serius.
Selain koleksi T-shirt lucu, setiap bulan Teddy the Dog menjual penawaran khusus tee yang mendukung tujuan dan amal tertentu, dengan sebagian dari keuntungan akan disumbangkan. Sebagai contoh, November adalah bulan Kesadaran Militer Nasional dan Keluarga Veteran, jadi $ 3 dari setiap barang yang dijual dari koleksi ini disumbangkan ke Proyek Headstrong.
Upaya filantropis Teddy the Dog tidak berakhir di situ. Menyusul bencana dan tragedi seperti Hurricane Harvey, penembakan Pulse Nightclub dan penembakan Las Vegas, perusahaan telah menciptakan tee kustom dan kemudian menyumbangkan 100 persen dari keuntungan untuk membantu para korban tragedi itu.
Upaya filantropis Teddy the Dog tidak berakhir di situ. Menyusul bencana dan tragedi seperti Hurricane Harvey, penembakan Pulse Nightclub dan penembakan Las Vegas, perusahaan telah menciptakan tee kustom dan kemudian menyumbangkan 100 persen dari keuntungan untuk membantu para korban tragedi itu.
Tanggung jawab sosial penting bagi Teddy the Dog, dan menjadi semakin populer ketika konsumen dan karyawan mencari merek yang mempengaruhi perubahan sosial. Inilah cara Teddy the Dog menjadi bertanggung jawab secara sosial dan bagaimana bisnis lain, termasuk bisnis Anda, dapat mengikuti. [Terkait: Apa Tanggung Jawab Sosial Perusahaan ?]
Itu mulai dan berkembang seiring waktu
PAWS untuk efek: Teddy Gives Back, program donasi Teddy the Dog, mulai secara organik dan berkembang seiring waktu. Ini pertama kali dimulai selama Olimpiade Sochi ketika mereka melihat laporan tentang kelebihan populasi anjing liar yang kelaparan.
Namun, momen monumental adalah ketika penembakan Pulse Nightclub terjadi pada 2016. "Itu adalah reaksi emosional, " kata Pidcock.
"Kami merasa dituntut secara emosional untuk melakukan sesuatu dan melakukan sesuatu yang benar-benar akan membantu, " tambahnya. "Jadi, ketika kamu mempertimbangkan sesuatu yang terjadi di Pulse Nightclub di Orlando, kamu tahu, banyak dari anak-anak ini adalah anak muda, dan anggota keluarga mereka tidak berharap mereka mati."
Teddy the Dog merespons dengan membuat T-shirt bertuliskan frase "Choose Love" yang menampilkan anjing berwarna pelangi. Mereka menjual cukup T-shirt untuk menyumbang $ 41.000 ke Dana Korban Pulsa.
Mengapa bisnis harus memberi kembali?
Ada ratusan alasan mengapa orang dan pemilik bisnis merasa perlu untuk memberi kembali. Bagi Pidcock, itu karena tragedi-tragedi ini menimpa dirinya dan karyawannya.
Dia menyadari Teddy the Dog memiliki audiensi dan kesempatan untuk membuat perbedaan. Pidcock memahami bahwa meskipun kampanye ini tidak perlu dikonversi menjadi penjualan jangka panjang, itu masih layak dilakukan.
"Saya pikir kapan saja Anda berbuat baik atau mengirim cinta, itu hanya memiliki efek positif, apakah itu dalam bisnis Anda atau dalam hidup Anda, " tambahnya.
"Sangat memuaskan untuk dapat membantu orang dan berkata, 'Hei, ini adalah sesuatu yang kami yakini, ' dan untuk dapat mengambil pendapatan pelanggan kami dan menulis cek ke organisasi-organisasi ini dengan cara yang bermakna, "kata Pidcock. "Sangat menyenangkan bisa melakukan itu."
Teddy the Dog memiliki tim yang terdiri dari 10 karyawan tetapi dapat menyumbangkan kira-kira jumlah uang yang sama dengan perusahaan pendapatan miliaran dolar. "Sangat menyenangkan bahwa kami memiliki perusahaan kecil mungil ini yang dapat menyumbang pada tingkat yang sama dan memiliki dampak yang berarti, " katanya.
Bagaimana cara mulai bertanggung jawab secara sosial
Seperti yang diketahui sebagian besar pemilik bisnis, Anda tidak akan berhasil dalam hal-hal yang tidak Anda sukai, dan hal yang sama berlaku untuk tanggung jawab sosial. Jika Anda tertarik untuk melakukan bagian Anda, Anda harus memikirkan penyebab yang membuat Anda bergairah tetapi itu masih sesuai dengan merek Anda.
"Saya pikir Anda harus menjangkau apa yang membuat Anda bersemangat sebagai individu dan apa yang cocok dengan merek Anda, " kata Pidcock.
Ketika Hurricane Harvey menghantam Houston, mereka menciptakan kaus "Texas Tough". Perusahaan menyumbangkan laba, $ 50.000, ke SPCA of Texas.
Sementara upaya filantropis Pidcock menjangkau berbagai sebab dan amal, ia menyarankan agar pemilik bisnis harus mengikuti kata hati mereka.
